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1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》指出，春节期间，在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。

深度化方面，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。数据显示，用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。在春节旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。

广州、上海、北京、三亚、杭州、南京、成都、珠海、西安、哈尔滨等目的地是自驾游用户的热门选择。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等“酒店+主题乐园门票”，以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产品成为更多自驾游用户的选择。