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来源：环球网

【环球网消费报道 记者 李文瑶】7月28日，东方甄选推出的自营精炖燕窝正式上线，首发当日全平台销售额即突破1800万元，售出超46万瓶。

近年来，即食燕窝与鲜炖燕窝成为中式滋补市场增长最快的细分赛道。数据显示，2025年中国燕窝制品市场规模已突破1300亿元，其中这两类产品贡献了超过60%的消费增量。

业内观察人士认为，新生代消费者的决策逻辑正从“买概念”转向“买真材实料”，透明化和高性价比正成为品牌核心竞争力。

此次，东方甄选入局即食燕窝并非东方甄选在营养膳食领域的首次试水。2024年，东方甄选推出首款营养膳食类自营产品——刺梨原汁，以小众单品率先打开市场，全年累计销售1570万瓶；此后推出的自营益生菌，凭借明确的菌株来源和合理定价，上市半年即登上抖音商城“儿童益生菌爆款榜”第1名。从刺梨汁到益生菌，再到如今的精炖燕窝，东方甄选正以农产品为起点，逐步构建起涵盖药食同源、低GI、中式滋补等品类的自营保健食品矩阵。

财务数据显示，2026财年上半年，东方甄选自营产品GMV占比已达52.8%，首次超过第三方产品。公司计划在2027财年再推出1000款新品，持续加码自营战略。