(相关资料图)

1、Audience 受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。

2、通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

3、这些不同可使广告做到有的放矢。

4、 在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，比如电视的观众、广播的听众、报纸的读者，是信息传播的终端或次终端。

5、 受众的特点是：1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；3）异质性，即具有不同的社会属性。

6、受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。

7、受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

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